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巨头集结号 数字阅读爆

2018年05月11日 10:28来源:网络整理手机版

  文、图/广州日报全媒体记者王纳、崔宁宁

  “内容为王”,,,近年来被称为跟共享经济、人工智能并列的创投三大热门领域,文博会作为文化产业的风向标,,,总能反映产业的最新变化。第十四届深圳文博会4号馆(新闻出版馆)和往年不太一样,阿里、阅文、网易、喜马拉雅等做数字内容的巨头们一起进场,,几乎“瓜分”了整个4号馆。这似乎应和着与内容有关的产业这些年发生的变化,从书本的载体,,到电子书和手机,从文字的形式到声音、视频。

  数字阅读,,正在迎来了井喷式发展,从本届文博会上,,,我们又能预见哪些未来呢?让本报全媒体记者带你亲密接触一下这些内容巨头吧!

  阅文、阿里同时亮相

  互联网时代的到来,,,以及电影市场的繁荣,,,,让数字阅读产业开始突飞猛进,,尤其是在2015年,,曾经的网络文学巨头盛大文学,摇身变为腾讯系的阅文集团。同年的世界读书日,,阿里文学也正式宣告成立。2016年更被称为付费阅读元年,一下子让数字阅读产业迎来了大井喷。

  4号馆中,,,阿里文学和阅文集团展区相邻,都拥有着巨大的展区面积。而拥有巨大流量的互联网巨头进入内容产业,,给其带来了更多的分发渠道。

  记者从阅文展区了解到,阅文集团目前有近1000部内容储备,占据原创网络文学大半壁江山,拥有88.3%中国网络文学作家份额,这个巨大的平台令人艳羡的是可通过手机QQ、微信读书等渠道,,,触及数亿用户。拥有海量IP,使得内容产业拥有巨大的想象力,改编电影、游戏、周边,,,,都成为内容产业的变现渠道。以阅文为例,,票房最高的20部国产改编电影,阅文占据65%,改编动画点击突破10亿次,还有多部总流水过亿元的改编游戏。

  阿里文学也在打造集阅读、IP于一体的大文学平台。用户流量方面,阿里文学有书旗小说、UC小说、天猫读书、优酷书城、PP书城这一系列app入口。今年,,阿里文学和天猫图书业务已经全线打通,实现线上阅读和线下出版无缝对接。

  昨日下午,阅文集团联席CEO梁晓东出席了文博会主论坛之一的数字出版高端论坛。他说,,阅文集团已经开始向海外进行文化输出,,把原创网络文学翻译成各种版本的语言,在海外也拥有了大量的粉丝,,国际注册用户已达到了900万。未来他们希望能跟各方企业联动,共同合作开发国产IP,,,打造出属于我们自己的“漫威英雄”。他说,,,“我们在中国有这么多好的IP,这些IP如何实现全产业链的联动?这是我们一直想尝试,,想努力去做的。”

  喜马拉雅首次参展

  喜马拉雅是国内知名的音频平台和知识分享平台,,在有声阅读领域是当之无愧的老大。其拥有4.7亿用户,,行业占有率超73%,5年内1000倍的裂变式增长,目前市值已超200亿。今年是他们第一次参加文博会。

  在4号馆的展位上,喜马拉雅打造了一个耳机森林,参观者可以现场体验喜欢的音频内容。他们还做了一个录音体验室,,,参观者只要三步就可以建立自己的电台,变成一个声音主播了。展位上最吸引人的还是他们研发的智能音箱小雅,用户可以通过语音交流,,指挥小雅播放喜马拉雅平台上的音频内容。据介绍这个音箱上市第一天就卖出了5万台。

  在昨日的数字出版高端论坛上,,,喜马拉雅副总裁张韬做了主题演讲。他说,,如今音频已经逐渐从小众走向了大众,,过去人们是在录音机前听广播,,现在随着国内私家车和智能手机的发展,音频开始崛起了,,而未来,人人都能随时随地用听来获取信息、学习和娱乐。

  张韬介绍说,喜马拉雅已经形成了手机+汽车+智能家居的内容分发渠道,“你搞定内容,我们搞定其他的一切”。如今,喜马拉雅也开始进军海外市场,开发出国际版,,,有30多万用户。

  深圳企业首先盈利

  在粤港澳大湾区,,也从不缺乏顶级的数字阅读企业,,比如懒人听书。懒人听书是深圳的有声阅读企业,这次是第三年参展文博会了。去年年底,,他们刚刚完成了C轮两亿多元人民币的融资,如今在有声阅读领域,,,懒人听书拥有3亿的用户,仅次于拥有4.7亿用户的喜马拉雅,,,也是目前业内第一家稳定盈利的企业。

  懒人听书的品牌负责人贾影彪先生告诉记者,,,,“产业的发展一方面得益于付费阅读习惯的养成,,一方面也得益于版权保护越来越受重视。”贾影彪举例说,,现在业内都在争抢优质的内容,,如《冰与火之歌》这种全球顶级IP小说,最后能够跟懒人听书签约,就是因为懒人听书在版权保护上做得好。

  行业观察

  “新阅读”呈差异化发展 

  俞和乐之前做的是传统出版业,现在是网易蜗牛阅读的品牌经理。在从传统内容产业到互联网人的身份转变中,,,,,他观察到人们的阅读习惯的变化。B站是互联网从业者研究二次元文化的必到站点,有次他看到,有个主播直播的竟然是读书,并且有几万人围观,,“现在的年轻人也需要认同,,只是阅读习惯和以前不同。”俞和乐说。碎片化、浅阅读,,是移动互联网时代阅读习惯的主要特征。

  根据统计,中国人每天碎片化阅读的时间为54分钟,网易蜗牛打出“每天免费阅读1小时”的概念,,,按阅读时长为付费单位,,而非业内普遍采用以单本书。他们还邀请了梁文道、蒋方舟做“领读人”,,向用户推荐书单。

  碎片化阅读,,使得人们很难去完整读完、读透一本书,业界开始尝试引进KOL(关键意见领袖)帮人阅读。罗辑思维旗下的得到APP,号称“每天半小时,,搞懂一本书”。工作人员介绍,得到APP主打的“每天听本书”功能,,,里面有说书人,,专门讲解一本好书,,,帮用户快速掌握书中精华,用户在开车、跑步的碎片时间也能“阅读”。

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